A loja neozelandesa EcoStore, especializada em produtos biologicamente corretos, lançou a campanha publicitária aí do lado, digna de prêmio.

Seria incrível se nossos publicitários brasileiros passassem a usar seu poder de persuasão e criatividade para produtos que não agridam tanto o meio-ambiente, de maneira que nós também não fôssemos tão agredidos com propagandas aonde quer que depositemos o olhar.

Na verdade, esse tipo de prática já é bem comum nos EUA e Europa e é conhecido como “eco-advertising”. Não entendo nada de economia e nem acredito que é preciso entender muito para perceber que esse tipo de propaganda não só é completamente viável (não exige mais esforço ou criatividade que as maneiras tradicionais) como atinge os objetivos, trazendo lucro aos anunciantes. Afinal de contas, cada vez é maior a quantidade de empresas que surgem oferecendo produtos eco-friendly e obviamente elas nascem para atender à demanda do consumidor.

Um dos pilares que sustenta a publicidade é, indubitavelmente, a enganação. Isto é, você quer todo custo provar para o consumidor que seu produto é o melhor, seja pela qualidade efetiva ou pelos valores agregados, mesmo que ele seja o pior. E claro que o que mais existe no mundo, com menção honrosa para o Brasil, é a picaretagem. Deve estar cheio de empresas por aí que se anunciam como ecologicamente sustentáveis, mas na verdade não passam de um grande esgoto a céu aberto em algumas das centenas de reservas ecológicas do país.

Portanto, é preciso ficar atento e não crer em qualquer ladainha. De qualquer maneira, tenho um resto de fé no ser humano e espero que os empresários não-sustentáveis fiquem com seus modos antigos e obsoletos de anunciar – não porque acredite neles, mas porque simplesmente me parecem tão burros ao ignorar a tendência mundial do eco-friendly que, evidentemente, também são burros o suficiente para modernizar suas idéias de como vender seus produtos poluentes. E, como já se fala por aí, o modo tradicional de fazer publicidade está enfrentando uma crise bem gordinha.

Em algumas semanas começa o Cannes Lions, a versão de publicidade do grande festival francês. Seria legal ver premiadas peças que estimulem a consciência ambiental, já que é bem evidente que as coisas andam bem mal aqui no nosso planeta.